O fim da blogosfera?

"A questão foi lançada por Paulo Querido no IV Encontro de Blogues que terminou na passada sexta-feira, 15 de Novembro, na Universidade Católica Portuguesa, em Lisboa. O jornalista e blogger apontou para os vários sinais que mostram “que a blogosfera está a morrer”. “Chegou ao fim o amadorismo puro da blogosfera e do encanto da própria blogosfera, que estava à parte da sociedade e que influenciava os media e os político”. O espírito pioneiro, a energia, entusiasmo e espontaneidade, que segundo Paulo Querido existiam no início deste movimento, entre 2003 e 2004, deram lugar a uma blogosfera que “amadureceu, entrou no mainstream, já não é culturalmente inovadora, já não é vista como uma coisa underground”.

Ao mesmo tempo, assistimos à construção de uma fronteira entre os bloggers. No topo estão os bloggers mais populares ou mediáticos que Paulo Querido designa de “prós ou A-List, que conversam entre si, em círculo fechado e que só lincam outros prós ou para os mainstream media, nomeadamente o Público”. Na base está a B-List, “os amadores que representam muito do espírito inicial da blogosfera”.A revista Wired escrevia recentemente que a blogosfera passou de moda e perdeu o sex-appleal. “Agora quem tem sex-appeal é quem está no Twitter”, aponta o jornalista, sublinhando as várias formas de partilha que surgiram depois de 2003, como os agregadores, o Facebook, o YouTube, o Delicious, entre outros, que tiraram aos blogues o protagonismo da edição de conteúdos. “Um músico precisa de um blogue ou de estar no MySpace? Um artista plástico de ter um blogue ou estar Flickr? A blogosfera como última maravilha da comunicação terminou”, sentencia Paulo Querido. A estratégia digital de Barack Obama é disso exemplo: “Cativou milhares na web social sem andar na blogosfera. Usou todos os canais da internet: fosse o Twitter, Facebook ou Flickr.”

in: Meios e Publicidade

Unicer institui Prémio Nacional de Indústrias Criativas

"A Unicer, em parceria com a Fundação de Serralves, anunciou ontem a criação do Prémio Nacional de Indústrias Criativas. Inserida na estratégia de responsabilidade social da Unicer, a iniciativa tem como objectivo estimular e apoiar os criadores nacionais, em áreas tão distintas como desporto, ambiente, cultura, turismo ou educação, e ao mesmo tempo acompanhar a concretização dos projectos.

A realizar anualmente, o Prémio Nacional de Indústrias Criativas analisará os projectos que até 31 de Dezembro se candidatem ao prémio. As propostas, refira-se, serão avaliadas pela Unicer e por um conjunto de parceiros, em diferentes áreas de competência que se associaram à iniciativa.
São eles, para além da Fundação de Serralves, a Associação Nacional de Jovens Empresários, o BPI, a Agência de Inovação, a Escola Superior de Artes e Design, a Fundação da Juventude, o IAPMEI, a LMS Design, a Universidade Nova de Lisboa e a Universidade do Porto.

Vinte e cinco mil euros é o valor pecuniário a ser entregue ao projecto vencedor, projecto esse que pode vir a ser integrado na Incubadora de Indústrias Criativas da Fundação de Serralves.
Refira-se ainda que a selecção do projecto vencedor serão consideradas características como forte viabilidade económica e financeiro, potenciadores de emprego qualificado, ou que incrementem o registo de marcas e de patentes de origem nacional."

Directórios

Uma ferramenta bastante importante na nossa área é uma boa base de dados.
Desta forma, coloco à vossa disposição (no caso de ainda não conhecerem) o link de alguns sites que compilam os contactos da maioria das empresas dos vários sectores de actividade.

Bons negócios!

Páginas Amarelas Electrónicas
Anuário Publicidade e Comunicação
Directório Nacional

Directório IOL
Directório Sapo

Revista Meios e Publicidade

Já está nas bancas o segundo número da revista M, uma publicação editada
pelo Meios & Publicidade. Em contagem decrescente para o Natal, esta edição
é totalmente dedicada ao consumo. As mudanças nos hábitos de compra dos
portuguesas, o gigante Dolce Vita Tejo, a Avenida de Liberdade de Lisboa, as
novas lojas do Porto, o comércio electrónico e as lojas do futuro são alguns dos
temas em destaque. Dizemos quem é quem no marketing da distribuição e
apresentamos os conceitos que fazem falta no retalho nacional. Além disso,
explicamos como abrir e organizar um espaço comercial, qual a importância de uma
montra e de um empregado que saiba proporcionar uma boa experiência de consumo.
Conheça em pormenor os temas desta edição. Boas leituras e boas compras.

Estudo de eye tracking

As empresas precisam de garantias de que as suas mensagens estão a ser
transmitidas da forma correcta aos consumidores. O estudo de eye tracking poderá
ajudá-las
A observação e os estudos de research através da metodologia eye
tracking têm vindo a ser aperfeiçoados e a metodologia, que nasceu nos meios
científicos, é agora aplicada ao marketing. A Work Value, que lançou este mês um
site para Portugal dedicado ao eye tracking comercial, posiciona-se como uma
empresa pioneira na oferta de soluções integradas através desta
tecnologia.
André Zeferino, managing partner da Work Value, contou ao M&P
que a empresa está a fazer o primeiro estudo baseado nesta metodologia para
analisar o comportamento visual do internauta e a eficácia da publicidade
online. “Este trabalho encontra-se em revisão final e será disponibilizado ao
mercado no final deste mês”, disse. O mesmo responsável disse ainda que estão em
curso estudos de embalagem para uma multinacional do grande consumo, para
adaptá-la ao consumidor nacional. Além disso, a Work Value está a fazer uma
análise de web usability e comparativos da concorrência para três instituições
financeiras.
A tecnologia mais utilizada nos estudos de usabilidade e de
marketing research assenta em sistemas de vídeo, que funcionam através de uma
câmara direccionada aos olhos do participante, registando os movimentos oculares
durante o percurso visual gerado por um conjunto de estímulos. Os mais modernos
eye trackers utilizam planos de contraste para localizar o centro da pupila e
recorrem a raios infravermelhos para criar um reflexo na córnea. A conjugação
destes dois elementos é usada para captar a intersecção entre a fixação ocular e
uma determinada superfície.
Um estudo típico de eye tracking envolve três
processos. Começa-se pela preparação, que demora em média uma semana, e que
consiste na definição do briefing e do perfil de participantes. Segue-se a
execução, que demora uma semana, em que há a divulgação do teste aos
participantes, observação em ambiente eye tracking e inquérito final. Na fase de
reporting, que leva entre uma e duas semanas, é feita a análise, são tiradas
conclusões e são elaboradas as recomendações.
Segundo os responsáveis da Work
Value, através desta tecnologia é possível recolher informações para a criação
de páginas de internet, design de embalagens, merchandising, publicidade,
criação de marcas, programas informáticos e jogos de vídeo.

in: Meios e Publicidade

Brandkey discute marketing sénior em seminário

A BrandKey está a preparar um seminário inteiramente dedicado ao «Marketing 50+», marcado para o dia 19 de Novembro, no auditório da livraria Byblos, em Lisboa.

Depois da experiência dos seminários Kids&Teens, a empresa olha agora para as potencialidades do target sénior e reúne em seminário para debater este segmento de mercado vários profissionais nacionais e internacionais. Confirmado está a presença do britânico Patrick Dixon, autor de inúmeros livros sobre o tema e considerado por muitos como um dos guru desta área. «Take hold of the future- or the future will take hold of you», é o tema que Dixon vai apresentar.

Mónica Chaves, da Brandkey, Mafalda Pinto, da APEME, Georg Dutschke, António Fonseca, António Reffóios, Vera Nobre da Costa, Roque da Cunha Ferreira e Carlos Liz são alguns dos intervenientes neste encontro.

in: Jornal Briefing

European Young Entrepreneurs Awards - Innovact 2009

Desde há sete anos que os European Young Entrepreneurs Awards têm, com o apoio da Comissão Europeia, dado a oportunidade a jovens estudantes de implementar os seus projectos a nível europeu.

Se és estudante e tens uma ideia criativa para um projecto empresarial podes participar, em grupo ou individualmente, neste prémio que visa reconhecer projectos novos e competitivos. O projecto pode estar em fase de design, em progresso ou já lançado.

Os interessados em participar podem fazer o download do formulário de candidatura por aqui, aqui ou por aqui. A data limite de candidatura é 14 de Janeiro de 2009.

O 1º prémio irá receber 3.000 euros; o 2º e o 3º 1.500 euros.

No sentido de proporcionar a divulgação dos respectivos projectos, os trinta candidatos finalistas serão convidados a participar num fórum de reuniões (transporte e alojamento gratuítos) que irá decorrer a 24 e 25 de Março de 2009, em Reims, França, e que contará com a presença de 4.000 profissionais de 20 países e mais de 200 empresas europeias. A entrega do 1º prémio irá decorrer nesta cidade francesa a 24 de Março.

in: notícias up

Geo Marketing 2008

"Tecnologias e informação geográfica aplicada ao marketing" é o tema que será discutido na Conferência GeoMarketing '08.

Nos dias 19 e 20 de Novembro, a Escola Superior de Comunicação Social, juntamente com a GeoPoint organizam este evento que "apresenta os mais recentes desenvolvimentos, científicos e técnicos, no universo do Marketing e das Tecnologias de Informação Geográfica associáveis, que, de forma abrangente, congrega a visão das várias variantes do Marketing, com a visão da Geografia, na perspectiva do mundo do trabalho, do ensino, da investigação científica, dos prestadores de serviços e dos clientes, num contexto que privilegia o intercâmbio de saberes e experiências."

A Conferência conta com a presença de vários professores universitários e com alguns profissionais da área.

Programa e Inscrição disponíveis no site da Conferência.

Estudo: Novas ferramentas alteram paradigma do marketing e publicidade

A conclusão é de uma análise efectuada pela Tempo OMD, agência de meios do grupo Omnicom Media, revelada ontem, e que dá como certo que os investimentos das empresas de marketing e comunicação tem de passar a basear-se em ferramentas métricas para chegarem ao consumidor e entrarem no domínio do marketing digital.

A questões como «qual a percentagem de rendimento que deve ser aplicada em marketing», ou se «a publicidade tem maior eficácia na marca ou no produto», a análise da agência de meios aponta para um mesmo caminho: a importância das métricas. Refere a avaliação, partilhada com a Brand Science (unidade do grupo especializada em investigação), que as ferramentas métricas são os novos instrumentos de comunicação para que as marcas consigam a atenção dos «novos consumidores».

Veja-se o caso das métricas usadas em televisão reveladoras, segundo a Tempo OMD, de algumas conclusões. Por exemplo, no sector das telecomunicações, atractividade e afinidade são conceitos que maximizam a associação entre GRPs e recordação publicitária. Por outro lado, e ainda na televisão, a afinidade é a métrica que mais potencia a relação entre contactos e a recordação. Conclui esta pesquisa que a «ponderação dos contactos por métricas de afinidade e atractividade face aos programas nos quais se insere a publicidade, aumenta o grau de associação entre recordação e investimento em televisão».

Já no caso da internet, esta análise conclui que «o tempo médio por página utilizado como uma medida de engagement influencia a taxa de click na campanha. Mais que cobertura, importa mapear os sites também em termos de engagement».

Esta análise salienta ainda o facto da alteração do paradigma da comunicação implicar a transição de estratégias de engagement, uma vez que também os consumidores mudaram. Estão mais informados e exigentes e querem ser recompensados pelo tempo e atenção dispendidos. E neste ponto, falar de engagement envolve abordar novas métricas que possibilitem que os anunciantes e as agências de meios concebam estratégias de comunicação eficazes para chegar ao consumidor.

In Jornal Briefing

Congresso dos Estudantes de Marketing e Comunicação

Integrado na X Semana Nacional do Marketing, o Congresso dos Estudantes de Marketing e Comunicação é um evento obrigatório para professores e estudantes de marketing.
Estarão presentes gestores e marketeers de grandes empresas portuguesas, tais como EDP, Renova, OgilvyOne & Interactive, Centralcer e Coca-Cola.

Este evento, tal como outros do género, permite aos estudantes de maketing terem contacto com profissionais da área, conhecerem casos práticos e, assim, complementarem a sua formação académica.

O Congresso terá lugar no Centro de Congressos de Lisboa, dia 31 de Outubro.

Para mais informações visite o site do Congresso.

As vantagens da simplificação dos processos de negócio

A PRIMAVERA BSS promove, no próximo dia 05 de Novembro, no Centro de Congressos de Lisboa, um evento que pretende dar a conhecer as vantagens da simplificação dos processos de negócio e através do qual terá oportunidade de verificar como, através de um conjunto de processos web, é possível eliminar tarefas de baixo valor acrescentado e potenciar recursos.
As inscrições são gratuitas, mas limitadas ao número de vagas existentes.

Para aceder ao programa e/ou efectuar a sua inscrição clique aqui.

O blog mudou!

Caros colegas,

Como fiquei a cargo da "administração" do blog, resolvi "lavar a cara" e dar ao template um ar mais clean.

Vi dezenas de templates e tentei encontrar aquele que se pudesse adequar mais ao que pretendemos com este blog: que seja um espaço onde podemos trocar ideias, divulgar o nosso trabalho e dinamizar a área do marketing e da gestão estratégica.

Daí ter escolhido este, pois a palma da mão significa assinatura, portfólio, a nossa marca

No entanto, e mantendo o espírito de equipa que nos caracteriza, estou receptiva a sugestões. Existe uma mini sondagem aqui no blog a fim de recolher as vossas opiniões e podem, igualmente, deixar comentários e sugestões de outros templates (coloquem o link, por favor.)

Por agora é tudo e prometo passar a actualizar o blog com mais regularidade!

Beijinhos,

Ângela Guedes

Magalhães?

Caros colegas,

o Carlos lançou um tema que penso ser pertinente para discutirmos em conjunto.

Segue o mail dele na íntegra:

"Ora, aqui está um assunto que discutia, há dias, com alguns colegas à hora do almoço...Terá sido o nome mais adequado para o produto?

De recordar que, sendo um produto 'do Governo', um dos objectivos é:

(i) aumentar as exportações,

(ii) colocar no mapa, nomeadamente no das novas tecnologias,

(iii) etc.

Enquanto marketeers e estrategas que todos somos, penso que devemos ter todos uma opinião e, valendo o que vale, esta, diria eu, deveria ser tornada pública no blog do namge; a nossa opinião é mais que válida!

Terão aplicado algum modelo: Aacker (se a memória não me falha..!), outro, qual?Quem foi o responsável pelo produto/branding?"

Muito bem, está lançada a discussão.

Conferência Prática

Caros Empreendedores,

Vimos pelo presente meio reenviar um cartão electrónico que contém um link de acesso a informação relevante para empreendedores. Caso não consiga visualizar este cartão no seu formato original, p.f. clique aqui e acederá imediatamente aos conteúdos!

José Fontes (Coordenador da Academia dos Empreendedores)

ANJE - Associação Nacional de Jovens Empresários

End. Casa do Farol – Rua Paulo da Gama s/n Cp. 4169-006 Porto – Portugal

t. 22 010 80 72 / 79 f. 22 010 80 20

Curso intensivo de Gestão

Clicar na imagem para aumentar.

Congresso de Marketing na Internet 2008

Para mais informações, clicar aqui

Marketing de Guerrilha

Belo tema que o Ivan escolheu desta vez. Ele voltou a escrever e podemos ler aqui.

Tenho desde já a dizer que aconselho a leitura. Parabéns Ivan, belo artigo.

Portugueses confiam mais nos Marketeers do que nos Publicitários

Um estudo sobre a confiança atribuída a 20 profissões, realizado este ano em 22 países pela GfK em parceria com o Wall Street Journal, revela que 61 por cento dos portugueses não confia nos publicitários. Nas funções mais desacreditadas em Portugal, depois dos políticos (86%), o trabalho do publicitários (61%) e a actividade dos empresários de grandes empresas (59%) são as mais citadas pelos portugueses. No meio da tabela aparecem os jornalistas (49%), os marketeers (42%) e os analistas de mercado (34%).A análise da GfK revela ainda que, na Europa, 67% dos inquiridos não acredita nos publicitários. A França, Holanda e Bélgica são os principais países que lhes dão nota negativa. Os franceses e holandeses são, também, os europeus que menos confiam nos marketeers, e na Grécia, Itália e Suécia estão os que menos acreditam nos jornalistas.

Das várias profissões em estudo, os portugueses avaliam de forma positiva o trabalho desenvolvido pelos bombeiros (94%), carteiros (89%), e professores da escola primária e secundária (88%).

A tendência seguida em Portugal é reforçada pelas respostas dos restantes países europeus, com 91% dos inquiridos na Europa a preferirem os bombeiros, 83% os médicos e 82% os professores.

in Meios e Publicidade

Somos Divulgados

É com um misto de surpresa e de satisfação que vemos reconhecido o esforço desta (ainda) embrionária associação. É claramente óptimo saber que existem pessoas atentas ao nosso trabalho e que ele é objecto de divulgação por parte da Escola de Economia e Gestão da Universidade do Minho, ou seja, a "nossa" escola.

Desde já os parabéns a todos os alunos do Mestrado em Marketing e Gestão Estratégica e fica desde já o nosso compromisso de continuar a trabalhar, juntamente com os novos alunos que entrarão, na realização de mais actividades e eventos com a tarimba NAMGE.

Para saberem do que falo, cliquem aqui.

Um bom regresso ao trabalho e aos estudos.

Internet e Marketing

Ora aí está um tema que desperta curiosidades e muita discussão. O Ivan Jesus, a convite de uma entidade escreveu um texto acerca deste tema. Desde já os nossos parabéns ao Ivan.

Quanto ao texto, é clicar aqui e ler.

Continuação de boas férias e boa rentrée